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2018年中国电影市场数据盘点及2019年发展趋势预测

2019-08-04 04:23 来源: 震仪

  中商情报网讯:2018年是电影市场规范加强年,在有针对性的相关举措下,偷漏瞒报票房、恶意技术锁场、盗录盗播、高额票补等市场乱象得到有效整治。同时在电影产业促进法以及相关配套政策的引导下,电影市场发展更具规范化和理性化。国家电影局2018年12月31日晚发布的数据显示,2018年全国电影总票房为609.76亿元,同比增长9.06%,城市院线.89%,市场占比为62.15%,比去年提高了8.31个百分点,市场主体地位更加稳固。

  回顾2018年单月电影票房市场,2月中国电影总票房突破100亿,刷新了内地电影市场单月票房最高纪录和全球单月票房最高纪录。但暑期档之后,中国内地电影市场高歌猛进的态势戛然而止,国庆档票房仅有19.1亿,同比下跌27.9%。观影人次方面,全年单月观影人数基本都在1亿以上,仅9月人数不足1亿,2月由于春节假日加持,观影人数达到2.66亿。根据猫眼资料显示2018年我国观影人次增速放缓,但观影年龄层更加广泛,更多30岁以上观众走进电影院,为观影人次增长贡献约3.4个百分点,看电影从年轻人时尚消费行为,变成全民娱乐消费行为。

  统计数据显示,我国电影票房市场近年来保持高速增长的态势,观影人次从2012年的4.4亿,增长2018年的17.16亿,年均复合增长率达到25.5%。国内电影票房从2012年的170.7亿元增长到2018年609.76亿元,年均复合增长率达到23.6%。中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了快速增长。以电影票房收入衡量,我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场。

  虽然2018年电影票房市场增速放缓,但从中长期来看中国电影票房仍将维持较高的增长速度。主要原因在于中国人均观影次数和每百万人口票房金额与北美地区存在较大差距,随着中国居民消费水平上升、城市化进程的深入和对文化产品的需求,电影市场还有较大的发展空间。2017年中国电影市场总票房已达到559亿元,同比增长13.45%。2018年票房突破600亿大关,但票房增速放缓,年增速为9.1%,即五年来首次回落至个位数。

  2018年一大批国产电影通过口碑实现逆袭,取得了优异成绩,有六部电影票房超20亿元。2018年度电影票房排行榜前十名有六部国产电影,四部引进片皆来自美国。其中《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》、《西虹市首富》四部国产影片占据2018年电影票房前四。电影类型方面以喜剧和动作片为主,分别占4席和5席。从上映时间来看,春节档上榜电影最多,共有3部;暑期档2部。

  榜单排名第一的是《红海行动》,该片于春节档上映,上映首日排片仅11.4%,在同时期上映的影片中排第4位,而上映7天之后,成为单日票房冠军,全年累计票房为36.5亿元,一路逆袭成为2018年年度票房冠军。同时春节档影片《唐人街探案2》位列第二,累计票房为33.98亿元。《我不是药神》全年票房为31亿元,排名第三位。

  2018年全国电影票房分布情况:《红海行动》占据总票房6%,《唐人街探案2》占比5.5%,《我不是药神》占5%,《西虹市首富》占比4.1%。排名前四位的电影票房占比合计占当年总票房的20.6%。

  近年来,中国电影产量保持向上向好的发展态势。数据显示:2012-2018年我国电影产量从893部增加到1082部。2018年电影产量总计1082部,其中新上映电影504部,TOP10及TOP20影片票房占总票房比重仍在逐年上升。受影视行业监管风暴影响,电影行业进入产能收缩期,2018年9月份开始电影开拍数量大幅下降。

  我国电影类型中,电影故事片一直以来占据较大比例。2018年全年共生产电影故事片902部,动画电影51部,科教电影61部,纪录电影57部,特种电影11部,总计1082部;全年票房过亿元影片82部,其中国产电影44部;全国银幕总数达到60079块,其中2018年新增9303块。

  2018年全国银幕总数已突破6万块,稳居世界电影银幕数量首位。在2012年银幕数仅有13118块,短短几年时间,银幕数增长了4倍有余。截至2018年底,全国共拥有银幕数60079块,较2017年增加9303块,同比增速18.3%,增速比2017年放缓了5个百分点。整体看来,2018年我国电影银幕终端仍维持较快扩张。

  数据显示,2018年中国电影票房接近610亿,同比增长9.1%,五年来首次回落至10%以下。中商产业研究院预测2019年大盘仍然以个位数增速微涨,经测算全年票房将超660亿元,增速约9.3%。

  随着电影票房市场的高速发展,我国电影银幕数量也在逐年增加。数据显示:2018年全国银幕总数已突破6万块,稳居世界电影银幕数量首位。整体看来,2018年我国电影银幕终端仍维持较快扩张。但随着行业竞争的加剧和部分资本的退出,2019年银幕增速将进一步放缓,预计2019年银幕数量超过66000块,增速约10%。

  2018年中国电影不论是现实主义的、寓言体的、艺术探索型的,还是类型化的电影,大都加强了思想内涵的深度。另一方面,国产电影票房占到62%的市场份额,体现了国产电影近年来的进步逐步得到了国内观众的认可。《我不是药神》票房超过30亿元;表现北漂青年艰辛奋斗的《后来的我们》票房超过13亿元;《一出好戏》通过船难表现农耕文明与商业文明的对比,获得票房超过13亿元;《无名之辈》获得票房近8亿元。说明国内观众观影需求逐步趋于理性,2019年电影市场将更加趋于理性与深度化。

  2017年上映的《战狼2》和2018年上映的《红海行动》,都让我们看到主旋律题材影片的巨大商业潜力。2019年华谊兄弟、腾讯影业等出品的《八佰》,博纳影业的《中国机长》、《紧急救援》,以及备受期待的《战狼3》都有望年内上映,港式“主旋律”《廉政风云》更是将在春节档大年初一上映,同样的《红海行动》也是在2018年大年初一上映,不知道是否也能创下今年的高票房纪录呢?当然,无需质疑的是2019年主旋律电影依然市场潜力十足。

  更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国电影市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

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