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3000元支精华液做敲门砖 国际品牌盯上中国护肤品

2019-08-04 04:19 来源: 震仪

  原标题:3000元/支精华液做敲门砖 国际品牌盯上中国护肤品市场 来源:信息时报

  最近的美妆市场呈现大融合的趋势有点明显。一方面是护肤品牌开始加大会彩妆领域的布局:比如丹姿收购老牌彩妆品牌色彩地带;还有采取控股形式与恋火彩妆成立合资公司的丸美……另一方面,则是彩妆品牌开始“盯上”了护肤市场。近日,欧莱雅和雅诗兰黛两大美妆巨头就传出在护肤领域有新动作。尤其是雅诗兰黛,旗下高端彩妆品牌TF专注彩妆领域十多年,一布局就用3000多元的精华液做“敲门砖”,这一波操作也无不引发业界的好奇。

  说起雅诗兰黛旗下的“TOM FORD”(简称“TF”),相信爱美人士对他家的口红都不会陌生。自2006年凭借一款香水进入全球美妆市场后,TF就一直专注在彩妆领域,并在2015年进入中国市场后,TF就一直定位在高端彩妆品牌(客单价约1500元)。

  然而,在彩妆界驰骋了十多年的TF,却在近日首次宣布进军护肤领域。记者了解到,“TF美妆”推出全新护肤产品线“Tom Ford Research”,首期将推出两款产品:一款血清精华和一款面霜精华,均以咖啡因和日本绿茶成分为特色,售价分别为350美元(约合人民币2408元)和450美元(约合人民币3096元)。据悉,这两款产品将于本月在美国的线下门店上市,然后计划在今年九月份推广至全球500家门店。另外,还有三款护肤产品预计在明年3月推出,不过暂时未有具体的产品信息露出。

  其实不仅仅是TF,为丰富护肤品类,欧莱雅旗下的面膜品牌“美即”也在近日宣布推出原液产品,强化护肤领域的产品线,而美即也成为欧莱雅旗下首个拥有原液产品线的品牌。据了解,该系列共包含5款产品,其中有3款已在美即的天猫旗舰店上架预售,5款产品都将在8月中旬正式推出,主打线元。

  为何雅诗兰黛和欧莱雅两大美妆巨头都会选择在本月向护肤的细分化领域发起冲击?据前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》指出,2012-2017年我国护肤品行业成果逐年增长趋势,年复合增长率为8.03%。2017年我国护肤品市场规模为1867亿元,同比增长10.3%,预计2018年我国护肤品行业的市场规模也超过1900亿元。

  在市场潜力之余,调整产品布局来适应消费者也是一大关键原因。据“凯度消费指数”也在今年上半年公布的数据指出,在2017年中国护肤品市场消费贡献者中,30岁以下的年轻人贡献了约50%的消费,而十年后,这部分人仍将是护肤品领域的主流消费群体。随着80、90后以及逐渐崛起的00后,都开始意识到提前护肤的重要性,可见护肤市场未来势必还会掀起一番波浪。

  而关于本次开拓护肤产品线,欧莱雅中国方面也表示是考虑到应对年轻市场的需求。据企业透露,中国市场的年轻消费者更了解自己的肌肤状况,越来越重视产品的成分和专业功效,以此来满足其愈加个性化和精细化的需求;并且还精于通过最合理的价格获得品质优越、适合自己的产品。因此,美即此次才借机推出了以高浓度、单一护肤成分为主的原液产品。这不得不让人联想起去年“双十一”期间大火的国货品牌HomeFacialPro(简称“HFP”),就应率先在国内打响产品成分的卖点而首次进入“双十一”美妆产品前十的榜单。

  另外,男性消费者对护肤的需求也远比彩妆来得明显。据前瞻产业研究院近期整理的《2018美妆消费报告》显示,我国男性护肤消费额同比增速在最近两年已经超过女性。比如,2017年男性护肤消费额同比增速达到了104%,而女性护肤消费额增速相比2016年有所下降,降至96%。

  不过彩妆品牌进军护肤市场是否就一定能从市场红利中分到“一杯羹”?答案是否定的,并且市场上也不乏有失败的案例。以国产第一彩妆品牌卡姿兰为例,该品牌从2001年创立后,在2009年推出凯芙兰这一品牌,当时企业将其定位为护肤品牌,并提出了“彩妆+护肤”两条腿走路的战略。

  可这一护肤品牌发展得如何呢?记者昨日登录卡姿兰天猫旗舰店搜索,发现在卡姿兰店内已未能搜索到护肤产品的身影,再搜索凯芙兰天猫旗舰店时,也发现店内出售的均是定位学生一族的彩妆产品,未见出售任何护肤产品,而在企业近期对外的宣传中,提到的也只有彩妆板块的内容。

  磐缔资本创始合伙人屈红林在接受记者采访时曾讲到,企业要培育出一条成熟的产品线并非一朝一夕的事情。美妆领域不同品类之间看似相近,可稍微一“跨界”,就要从供应端到终端都进行重新调整。

  尤其相比彩妆领域,护肤产品的战线会拉得更长(因为护肤产品要见效果需要更长的时间)。因此,对于大品牌来说,得益于企业背后多年积累下的庞大资源,迈出调整的步伐风险还稍微小一些。可对于抗风险能力稍小的品牌来说,在产品线的“多元”布局上确实要“三思而行”。

  拥有稳定的供应链和生产能力,这也就不难理解大企业为何会开始在护肤领域的尝试。随着中国市场对企业越来越重要,而在中国市场,越来越多像百雀羚、珀莱雅等本土护肤品牌纷纷异军突起,或者这也是倒逼外资品牌开始想办法去开拓并抢占中国护肤市场份额的重要原因。

  根据凯度消费者指数与贝恩咨询联合发布的《中国购物者报告》提及,近几年国内护肤品市场中,百雀羚、珀莱雅、御家汇等国产品牌的异军突起,使得外资品牌的价值份额逐年下降。根据报告的数据指出,中国护肤品市场外资品牌的价值份额已从2014年的31%逐渐下降到2017年的22%。因此,未来几年,随着国产品牌的市场竞争力的不断提高,如果外资品牌还不采取动作的话,那市场份额必然会持续下降。

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